2023 Szerző: Jessica James | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-05-21 03:31
Úgy tűnik, hogy 2020 a használt tárgyak „aranykora” lesz. A népszerűsítés bevált - a tudatos fogyasztásról még soha nem beszéltek ilyen gyakran. Jane Fonda, aki szereti a vásárlást, megígérte, hogy többé nem vásárol új ruhát vagy öltönyt, hogy csökkentse széndioxid-kibocsátását. Emma Watson egy interjúban kezdte elmondani, hogy 15 éve visel bizonyos ruhákat, és rendszeresen ad eladásra régit. Greta Thunberg javaslatára még egy egész köpskam mozgalom is megjelent - „Szégyellni vásárolni”. Tagjai a világ minden táján második életet adnak a ruháknak, megjavítják a régieket, megváltoztatják azokat, cserélnek barátaikkal.
A viszonteladáshoz azonban a járulék a fő járulékot adta. Egy résszegmensből a használt gépek óriási nyereséges iparággá fejlődtek. A Moszkvai Hitelbank szerint júniusban a használt dolgok kereskedelméből származó bevétel 40% -kal nőtt a tavalyi évhez képest. Egészen a közelmúltig az ilyen üzletekben átlagosan 2,2 ezer rubelt hagytak. De az önszigetelés során az ellenőrzés 4,2-4,7 ezerre nőtt. És ahogy a GlobalData Retail vállalat elemzői jósolják, a következő 5 évben a globális online viszonteladói piac rekord 414% -kal fog növekedni.
A bolygó gondozása vagy megtakarítás?
Régi Fendi pénztárcákat vagy Valentino ruhákat vadásznak csak a ruhagyárak környezeti hatásai miatt? Természetesen nem. Csak 13% -uk vezérli a felelős fogyasztás gondolatait. További 30% szereti egyedi termékeket találni a viszonteladóban. A többséget, 42% -ot a megfizethető ár vonzza. Ilyen statisztikákat a Farfetch online vásárlási platform szolgáltat, amely nemcsak divatos, hanem szüreti cikkeket is értékesít, valamint archív luxus táskákat ad el ügyfeleinek. A Vestiaire Collective még ennél is lenyűgözőbb adatokkal rendelkezik - a "second-hand" nemzetközi hálózat gondosan elutasítja a hamisítványokat és a romlott dolgokat. Ügyfeleinek 96% -a inkább a használt cikkeket részesíti előnyben, mert nem akarják túlfizetni. És nem csak a Gen Z és az évezredekről van szó, bár természetesen ők a többség: 54, illetve 48%. De még a babakorúak és az X generációk isakik svájci bankokban rendelkeznek számlával, luxuscikkeket visznek a másodpiacról. Unod már, hogy árokkötőt vagy nyakkendőt vásárolsz egy repülőgép szárnyának áráért. Ezenkívül egyébként sok mindent a régi kollekciókból egyszerűen nem lehet beszerezni: néhány prémium márka megégeti őket. Állítólag a luxusmárka diszkontokban és részvényekben való megjelenése csapást gyakorol a presztízsre és a hírnévre.
Használt cikkek vásárlása 1 kg ipari hulladékot takarít meg, 3040 liter vizet és 22 kg szén-dioxid-kibocsátást csökkent (Farfetch)
Maga Stella McCartney, egy top-tervező elmondta, hogy ha a dolgokkal rendelkező teherautó minden másodpercben megsemmisül a világon, akkor ő a ruhák újrafelhasználásának fő támogatója. És egyébként tettével támogatta szavát - az iparágban az elsők között működött együtt a viszonteladóval, a The RealReal céggel. Az ötlet: eladod a márkájú termékeit a platformon? Tartson 100 dolláros kupont. Használhatja a következő alkalommal, amikor egy butik vagy márka webhelyén vásárol.
A prioritások megváltoztatása
Természetesen a használt luxusboltok zöme nyugaton található. De Oroszországban is már régóta nem kapcsolják össze a viszonteladást hatalmas helyiségekkel, ahol hegyek feszített kötöttáru és kilogrammonkénti árak vannak. A sztárok rendszeresen azzal dicsekednek, hogy hasonló üzletekből vásárolnak Chanel tweed dzsekit vagy klasszikus Levi's farmert, régi minták szerint. Az ötlet, hogy jobb egy dolgot vásárolni, de jó minőségű, mint tíz eldobható, egyre mélyebben gyökerezik az elmében.
Helen Volova
kép stylist
Számos ismert női klub, üzleti fórum sikeres hölgyek, divat előadások részvételével kezdte belülről érinteni ezt a témát. Saját példájával mutassa be, hogyan alakul ki a tudatos vásárlások körforgása. Valóban, egy bizonyos pillanatban a piac túlzsúfolttá vált, sok lány számára nehézzé vált a különböző termékek közötti eligazodás. A trendek és relevancia nyomán a „szekrényben” vásárlások száma növekedni kezdett. Remélem, hogy most, a karantén után, nem tagadjuk meg magunktól a vásárlást, de részletesebben és aggodalmasabban kezdjük megközelíteni ezt a kérdést. A hangsúly most a racionális vásárlás és a rangsorolás irányába mozdul el, nem pedig mennyiségi megfelelővé.
Az eladó luxuscikkek több mint 60% -a vadonatúj, vagy nincs látható kopásnyoma (a Boston Consulting Group adatai)
A világ egyik leghíresebb "jutalékboltjában" - a The RealReal amerikai startupban - a hitelesség garanciájára támaszkodtak. És nem veszítettek. A szakértők minden dolgot ott ellenőriznek. Röntgengépeket, márka adatbázisokat és eszközöket használnak a drágakövek természetességének meghatározására. Néhány orosz viszonteladó ugyanolyan óvatosan utasítja el a hamisított termékeket. Például a prémium és luxus ruházatokat árusító Buy By Me platformnak saját többmárkás szakembere van, valamint egy professzionális hitelesítő csapat, köztük szabadúszó szakértők és tanácsadók (itt olvashat bővebben).
Victoria Klinovskaya
a Buy By Me platform alapítója
8 évvel ezelőtt, amikor először kezdtük, teljesen más volt a felfogás erről a szegmensről, bizonyos előítéletek az ügyfelek körében. Most minden megváltozott. Véleményem szerint ez a felelős fogyasztás tendenciáinak köszönhető. Az emberek megváltoztatják saját fogyasztói szokásaikat, és vásárlóerejüket a jutalékos és a szüreti üzletek javára fordítják. Az ügyfelek naprakész ruhák vásárlásában érdekeltek, és nem tévesztik szem elől az első vonalas márkájú termékeket, valamint a diffúz márkák és az orosz tervezők termékeit. És egyébként a karantén hozzájárult az érdeklődés növekedéséhez. Ebben az időszakban üzletünk körülbelül két hónapig nem működött, de az online webhely működött. Soha nem látott promóciót hajtottunk végre márkánk számára - 15% kedvezményt kínáltunk minden termékre, ez a zárolás teljes időtartamára érvényes volt. Ez egy takarékboltnak sok. Ráadásul az Instagramon népszerűsítettük a dolgokat, tematikus válogatásokat hajtottunk végre: ma YSL nap van, holnap - Chanel, vegyes fotók egyes táskákról a Pinterest képeivel vagy híresség íjakkal. Nagyon jól működött az egész, óriási volt az igény. Ugyanez történt a hírek alapján más viszonteladókkal is. Egyébként ebben az időben nemcsak vásárolni, hanem eladni is kezdtek. Bizottságaink - akik átadják nekünk a dolgokat - otthon lévén, végül szétszerelték a szekrényeket, félretették azt, amire már nincs szükségük. És ennek köszönhetően rengeteg érdekes ruhánk és kiegészítőnk van. Tehát úgy gondolom, hogy a járvány mindenkit még jobban elgondolkodtat a fenntartható fogyasztáson és a fenntartható fejlődésen. És a közeljövőben ez a válság csak pozitív változásokká válik szféránk számára.holnap - Chanel, vegyes fotók bizonyos táskákról a Pinterest képeivel vagy híresség íjakkal. Nagyon jól működött az egész, óriási volt az igény. Ugyanez történt a hírek alapján más viszonteladókkal is. Egyébként ebben az időben nemcsak vásárolni, hanem gyakrabban kezdtek eladni. Bizottságaink - akik átadják nekünk a dolgokat - otthon lévén, végül szétszerelték a szekrényeket, félretették azt, amire már nincs szükségük. És ennek köszönhetően rengeteg érdekes ruhánk és kiegészítőnk van. Tehát úgy gondolom, hogy a járvány mindenkit még jobban elgondolkodtat a fenntartható fogyasztáson és a fenntartható fejlődésen. És a közeljövőben ez a válság csak pozitív változásokká válik szféránk számára.holnap - Chanel, bizonyos táskák képeinek keverése a Pinterest képeivel vagy híresség íjakkal. Nagyon jól működött az egész, óriási volt az igény. Ugyanez történt a hírek alapján más viszonteladókkal is. Egyébként ebben az időben nemcsak vásárolni, hanem gyakrabban kezdtek eladni. Bizottságaink - akik átadják nekünk a dolgokat - otthon lévén, végül szétszerelték a szekrényeket, félretették azt, amire már nincs szükségük. És ennek köszönhetően rengeteg érdekes ruhánk és kiegészítőnk van. Tehát úgy gondolom, hogy a járvány mindenkit még jobban elgondolkodtat a fenntartható fogyasztáson és a fenntartható fejlődésen. És a közeljövőben ez a válság csak pozitív változásokká válik szféránk számára.óriási volt az igény. Ugyanez történt a hírek alapján más viszonteladókkal is. Egyébként ebben az időben nemcsak vásárolni, hanem gyakrabban kezdtek eladni. Bizottságaink - akik átadják nekünk a dolgokat - otthon lévén, végül szétszerelték a szekrényeket, félretették azt, amire már nincs szükségük. És ennek köszönhetően rengeteg érdekes ruhánk és kiegészítőnk van. Tehát úgy gondolom, hogy a járvány mindenkit még jobban elgondolkodtat a fenntartható fogyasztáson és a fenntartható fejlődésen. És a közeljövőben ez a válság csak pozitív változásokká válik szféránk számára.óriási volt az igény. Ugyanez történt a hírek alapján más viszonteladókkal is. Egyébként ebben az időben nemcsak vásárolni, hanem gyakrabban kezdtek eladni. Bizottságaink - akik átadják nekünk a dolgokat - otthon lévén, végül szétszerelték a szekrényeket, félretették azt, amire már nincs szükségük. És ennek köszönhetően rengeteg érdekes ruhánk és kiegészítőnk van. Tehát úgy gondolom, hogy a járvány mindenkit még jobban elgondolkodtat a fenntartható fogyasztáson és a fenntartható fejlődésen. És a közeljövőben ez a válság csak pozitív változásokká válik szféránk számára. És ennek köszönhetően rengeteg érdekes ruhánk és kiegészítőnk van. Tehát úgy gondolom, hogy a járvány mindenkit még jobban elgondolkodtat a fenntartható fogyasztáson és a fenntartható fejlődésen. És a közeljövőben ez a válság csak pozitív változásokká válik szféránk számára. És ennek köszönhetően rengeteg érdekes ruhánk és kiegészítőnk van. Tehát úgy gondolom, hogy a járvány mindenkit még jobban elgondolkodtat a fenntartható fogyasztáson és a fenntartható fejlődésen. És a közeljövőben ez a válság csak pozitív változásokká válik szféránk számára.
A középső szegmensben a használt termékek iránti kereslet is nőtt. Izgalom tapasztalható a Relove Moscow nevű fiatal projektben is, amely éppen féléves lett. Azok az ügyfelek, akik hiányolják a kimenést, aktívan keresik az orosz márkák dolgát, például az Ushatava, a 12storeez, a Vatnique és a nyugati márkákat, mint például Jil Sander, Sandro, See by Chloe.
Egyébként maguk a márkák most is a jutalékokra támaszkodnak. A válság miatt ősszel gyűjteményhiány várható, és a vásárlóerő megereszkedik. Ezért sok olyan márka, amely nemrég negatívan beszélt a viszonteladásról, mára elkezdte használt áruházakba szállítani áruit. És ez még csak a kezdet. A Fashion Consulting Group előrejelzései szerint az ipar 10 éven belül jelentős piaci részesedést szerez. Az 1981 után született ezeréves szekrény körülbelül 20% -a használt cikkekből áll. Talán érdemes most elkezdeni formálni.
