2023 Szerző: Jessica James | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-05-21 03:31
A szépségipar az egyik leggyorsabban növekvő iparág. Az oroszországi járvány idején is 17% -kal nőtt a kozmetikumok iránti kereslet. Globálisan az ipar globális bevételeit 2025-re 716 milliárd dollárra becsülik (összehasonlításképpen 2018-ban 420 milliárd dollár volt). A szakértők ezt az elkerülhetetlen növekedést az online kiskereskedők terjeszkedésének, a prémium márkák növekedésének és a kozmetikumok választásának személyre szabott megközelítésének tulajdonítják - a fogyasztó többet akar fizetni a minőségi ellátásért és megérteni, hogy mit használ naponta. A személyre szabott kozmetikumok egyike azoknak a trendeknek, amelyek gyökeresen megváltoztathatják a szépségipar jövőjét.
T
Mi a személyre szabott kozmetikum?
"Meg fog lepődni, de a személyre szabott kozmetikumok terén az első fejleményeket a Procter & Gamble mutatta be 20 évvel ezelőtt."
- magyarázza Anna Dycheva, nemzetközi szépségszakértő és az InterCharm kiállítás szervezőjének főigazgatója. „De akkor az indítása nem„ indult el”, és az irány csak 5-7 évvel ezelőtt vált érdekessé. Ennek pedig több oka is van: áttörés az informatika és a piac túltelítettsége terén, amikor az ember abbahagyja az új termékek navigálását (évente legalább 70 000 van belőlük), és nagyobb körültekintéssel kezdi választani a kozmetikumokat, figyelembe véve bőrének minden tulajdonságát. Az ökológiai komponens itt is fontos: megtalálja eszközeit és márkáját, és nem engedelmeskedik a korlátlan fogyasztásnak - sokak számára ez most számít."
Anna javasolja, hogy különbséget tegyen a személyre szabás és a testreszabás fogalma között. A testreszabás könnyebb módszer a vállalat számára: van egy kész alapterméke, amelyet „különböző szószok alatt” kínálnak az ügyfeleknek: egyedi csomagolásban, egyedi ízzel, metszettel stb. Helyezhet betűket egy üveg kedvenc Yves Saint Laurent illatába, vagy megvásárolhatja a La Mer krémet a művész által tervezett, korlátozott kiadású tubusban. "A testreszabás most nagyon népszerű: a vevő részt vesz a termék létrehozásában, és a gyártó így gazdaságosan méretezi a projektet, és új információs csatornákat hoz létre a márka fejlesztéséhez."
A személyre szabás mindig összetettebb történet, és attól függ, milyen irányban működik a vállalat. A DNS-vizsgálat, a vérvizsgálat, a kérdőív kitöltése alapján orvoshoz juthat, miután szakemberrel konzultált. Itt történik a mesterséges intelligencia használata, amely algoritmusok segítségével kiválasztja az Ön számára megfelelő kompozíciót.
Ki és hogyan készít személyre szabott kozmetikumokat?
„A szépségipar régóta nem fejlődik lineárisan és felülről lefelé. A mikrotendenciák nem kevésbé fontosak most, és nemcsak óriásmárkák, hanem fülke projektek is meghatározzák őket. Ezért növekszik a személyre szabott kozmetikumok piaca”- magyarázza Anna
Elég egy egyszerű szörfözés az interneten, hogy legalább egy tucat amerikai kozmetikai cég megtalálható legyen, amelyek online kevernek szérumokat, krémeket, tonikokat és akár pattanás elleni szereket is: Atolla (szérumok), Hawthorne (arc, test és haj termékek), Mxt (krémek, szérumok, maszkok, tonikok), próza (hajápolási termékek), bőrgyógyászat (problémás bőr kezelései). A nagy piaci szereplők is ebben az irányban dolgoznak: a Clinique, a Kiehl's, sőt a Natura Siberica is testre szabott kozmetikumokat kínál.
Oroszországban nem létezik olyan sok fülke a személyre szabott ellátásnak. A nyugati társak elvén működő startup OpenFace hallható: töltsön ki egy kérdőívet, küldje el fényképét, beszéljen egy bőrgyógyásszal és kapjon személyre szabott szérumot postai úton. Anna elmagyarázza, hogy az ilyen projektek üzleti modelljét a hűséges ügyfelek közösségének megteremtésére tervezték: „Ha van közösség, további befektetések vonzódnak a további fejlesztésekhez, vagy a céget egy nagyobb multinacionális vállalat vásárolja meg. Ellenkező esetben az indie márkák nehezen tudnak megbirkózni a növekvő mennyiségekkel, földrajzilag terjeszkedniük kell, technológiákat kell fejleszteniük."
Tatiana Al Sabunchi, kozmetikus, a tori klinika főorvosa szerint a személyre szabott kozmetikumok a jövőben stabil rést foglalhatnak el: „Leggyakrabban mi, lányok, intuitív módon választjuk a kozmetikumokat: a csomag színe, az aromája, a tanácsadó pedig jó munkát végzett. De általában egy ilyen vásárlás disznó a piszkában. Nem tudjuk, hogy ez a krém megfelel-e nekünk vagy sem. Nem mindannyian vegyészek vagyunk, és az üvegre írt készítmények nem mindig mondanak valamit. Ezért egyrészt pozitív momentumot látok abban, hogy kitölthetek egy kérdőívet, tesztelhetek és eszközt szerezhetek az igényeimnek."
Itt egy szürke terület van - tesztelés, állami nyilvántartásba vétel és az ilyen kozmetikumok bejelentése. "Mindezek az eljárások nem könnyűek, nem gyorsak és a végleges összetétel kötelező értékelésével, amely értékesítésre kerül" - mondja Tatyana Puchkova, az Orosz Illatszer- és Kozmetikai Egyesület igazgatóságának elnöke. - Ha két hozzávalót egy az egyhez arányban keverek egy ügyfél számára, máskor pedig az összetevőket kettő az egyben arányban használom, akkor két különböző terméket kapok, amelyek mindegyikének saját engedélyekkel kell rendelkeznie. Még akkor is, ha 0,1% -kal változtatom az arányt."
Tatyana elmagyarázza, hogy a valóságban ez a következőképpen működik: a vállalat 100 receptből álló "tárhelyet" tartalmaz az összes szükséges dokumentummal, majd illetékes kérdőívet állítanak össze, és az ügyfél megkapja a termék 100 lehetőségének egyikét. Előfordul, hogy a márkák tanácsokat adnak el, és egy személy ajándékba kap egy alapmintát. Ugyanez a rendszer az európai piacon is megtalálható, mivel a dokumentumcsomag mind ott, mind ott megegyezik.
Miért változik a személyre szabott kozmetikumok költsége 1500 rubeltől 40 000 rubelig, és képesek-e ilyen kozmetikumok megoldani a valódi bőrproblémákat?
"Számos tényező befolyásolja az árképzést" - magyarázza Tatiana Al Sabunchi. - Képzelje el, hogy saját, jó minőségű felelős márkánkat szeretnénk piacra dobni: először jó üvegből készült csomagolásokat fogunk keresni. Ha kiderül, hogy drága, akkor olcsóbb műanyagot veszünk. Ezután feltételes hialuronsavra van szükségünk. A legdrágább japán, vagy az olcsóbb helyi. Úgy tűnik, hogy van és van egy összetevő, de a különbség már megvan. Ha egy vállalat kezdetben ragaszkodik a hírnevéhez, akkor lehetősége van elhagyni a nevét, akkor a legjobbat választja. A drága alkatrészekből készült minőségi termék nem lehet olcsó. A másik dolog az, hogy egy lány 20 000 rubelért vásárolhat krémet, és ez nem fog neki megfelelni. És az 1500 rubel krém kellemes lesz. Minden nagyon egyedi."
Anna megerősíti ezt a véleményt: „A hatás mindkét esetben lehet. Az a tény, hogy az embernek most lehetősége van választani, az a legnagyobb érték. Először is, a megbélyegzés megszűnt a helyben előállított forrásokból. Másodszor, a drága ápolás nem csodaszer: választhat prémium terméket, de mindegy, hogy milyen más kozmetikumokat használ, kozmetikushoz megy-e, milyen állapotban van a bőre, hogyan eszik, dohányzik vagy sem. Úgy gondolom, hogy a közepes és az alacsony árszegmensben vannak olyan tisztességes eszközök, ahol minden bevált: jó formula és ár-érték arány. Ezért az utóbbi években a női kozmetikai táska különböző árkategóriájú termékek keveréke volt."
A szakértők azt tanácsolják, hogy ne csak az alapok költségén, hanem a márka piaci elhelyezkedésén és természetesen az Ön személyes igényein és képességein is foglalkozzanak. Egy dolog a normál bőr kezelésének megtalálása, egy másik dolog, ha pattanásoktól szenved
Az Egyesült Államokban például vannak olyan online szolgáltatások, amelyek segítenek a bőrproblémákkal küzdő embereknek, diagnózist állítanak fel, sőt gyógyszereket is felírnak. Ez lehetővé teszi a telemedicináról szóló törvény megalkotását, amelyet Oroszországban 2018-ban fogadtak el, de mára számos korlátozással rendelkezik és vitát okoz. Az orvos nem csak diagnosztizálhat és felírhat gyógyszert, és a bőrbetegségekkel járó helyzetek ebbe a kategóriába tartoznak.
„A kozmetikumok kiválasztása egy dolog, de a gyógyszerek kiválasztása egy másik. Jogilag nincs jogom diagnosztizálni a Direct-hez elküldött fotó alapján”- mondja Tatiana. - Tekintettel a világjárványhoz kapcsolódó új valóságunkra, feltételezhetem, hogy a telemedicina gyorsabban fog fejlődni. Ennek azonban jogalkotási szinten kell működnie, sok kérdőívet tartalmazó kérdőívek felhasználásával. Bár számomra mindig a beteg és a szakember közötti személyes kommunikáció az elsődleges. Az offline konzultáció és a bőrgyógyász virtuális vizsgálata két különböző dolog. Az irodában megnézhetek egy arcot különböző megvilágításban, hárommilliárd kérdést tehetek fel. A fotón úgy tűnhet, hogy a bőr normális, de érintésre érdesebb, a tónus és a rugalmasság másképp érződik. E vizsgálat után valószínűbb, hogy az ajánlott ellátás működni fog. De még itt sincs garanciamert élő bio-organizmusok vagyunk, saját sajátosságainkkal”.
true7671300falsetruetrue
