2023 Szerző: Jessica James | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-05-21 03:31
Milyen szépségtrendek voltak különösen hangsúlyosak a járvány idején, mi az adaptív kozmetika és miért kellene erről beszélni, lehet-e megbízni minden ökomárkában, valóban káros-e az okostelefonok kék képernyője, és mire lehet számítani a kozmetológia világában 10 év múlva? Az Instagram oldalunkon Katya Domankova, a BeautyHack.ru társalapítója mindezeket a kérdéseket megvitatta Anna Dychevával, a kozmetikumok és az illatszerek marketingjének nemzetközi szakértőjével. Anna jól ismeri a szépség témáját - 20 éve dolgozik az InterCHARM-nál, az elmúlt tíz évben pedig a Reed Exhibitions vezérigazgatója (az InterCharm kiállítás szervezője). Bónuszként keresse meg szakértőnk kedvenc szépségápolási termékeit (ő nem ad rossz tanácsokat!).
Anna Dycheva
kozmetikai és illatszeripari marketing nemzetközi szakértője, a Reed Exhibitions vezérigazgatója
Mi történt a szépségiparral egy járvány során
A világjárvány kapcsán természetesen a kozmetikai piac szenvedett. Különösen szépségszalonok és klinikák. A sminkesek és a kozmetikusok nyolc héten keresztül a világ minden tájáról csak online tarthatják a kapcsolatot ügyfeleikkel. Most Oroszországban és néhány más országban elkezdtek szalonokat nyitni, de az egészségügyi követelmények kezdenek megjelenni: az ügyfél és a mester közötti távolságnak két méternek kell lennie (ennek megfelelően lehetetlen ilyen körülmények között vágni és manikűröt és pedikűröt végezni), egyszerre két látogatónál többet nem fogadhat, minden kliens után fertőtleníteni kell. És az Egyesült Államokban "kovid" adót is bevezetnek - az ügyfélnek többet kell fizetnie, mivel a fenntartása több költséget igényel - maszkok, fertőtlenítők stb.
Ha kozmetikumok és parfümök árusításáról beszélünk, akkor itt vannak árnyalatok. A kozmetika nem könyv, nem kényelmes online vásárolni. Először is feltétlenül tesztelnie, érintenie kell. Az elmúlt napokban nőtt az otthoni ápolószerek és a hajfestékek értékesítése, de összességében a piac megtorpant. Sok vita folyik arról, hogy most a nagy márkáknak könnyebb, a kicsiknek pedig nehezebb. De másrészt a kisvállalkozások mindig közelebb állnak a fogyasztókhoz, jobban bíznak benne. De abszolút mindenkinek nehezen létezik új valóságokban. Először is, megváltozott a szezonális termékek iránti hozzáállás, vagyis az a szabály, amely szerint a nyári napvédő krémekre és a parfümökre a téli ünnepek előtt kell összpontosítani, most nem működik. Másodszor, az euró és a dollár árfolyamának változása miatt meg kell változtatni az élelmiszerek árát. Kettős ütés derül ki.
A szépségszféra teljes elvesztése azonban biztosan nem fog bekövetkezni. Mindannyian megpróbáltunk otthon ülni, de mégis mindegyikünk a tükörbe akar nézni. Nem leszünk képesek teljesen korlátozni magunkat a vásárlásokban.
Karanténban megjelent trendek
Az otthoni gyógykezelések népszerűvé váltak. A márkák játékos formában kínálják az otthoni ápolószereket: például vízzel hígítandó maszkalapokat.
Az arcmaszkok egyre innovatívabbá válnak: a megszokott szövet helyett olyan érzékelőkkel jelennek meg, amelyek a masszázs meghatározott pontjain hatnak, lazító illattal.
Sok ember álmatlanságban szenved, ezért több új termék segít az alvás javításában. Az éjszakai maszk már nemcsak helyreállíthatja a bőrt, hanem olyan illata is van, amely elősegíti a gyorsabb elalvást. Sőt, a gyártók nemcsak levendulát használnak, amelyből egyesek intoleranciát mutatnak, hanem más összetevőket is.
A fenék termékei továbbra is népszerűek - maszkok, krémek. Az elmúlt 20 évben a test ezen területe fokozott figyelmet kapott.
Ökomárkák: mindenkiben megbízható
Az elmúlt nyolc hétben az éberség háttérbe szorult. Az ökológia témája azonban továbbra is aktuális: a dezodorokban, kefékben és a mindennapi használatra szánt egyéb termékekben számos újítás található. Öko-csomagolás készül, a folyékony készítményeket lecserélik a porra. Csak a márkák számára az ilyen fejlesztések nagyon nehézek és költségesek. A fogyasztók számára is nehéz lehet meggondolni magukat, nem mindenki hajlandó túlfizetni. Miután beszéltem egy szemináriumon egy fiatal közönség körében (20-22 évesek voltak), mindenki nagyon aggódott az ökológia témája miatt, de haboztak, amikor felmerült a kérdés, hogy túlfizessék-e a bolygót legalább 20-30% -kal …
Fontos olyan ökomárkákat is találni, amelyek bizalmat keltő tanúsítványokkal rendelkeznek. Vannak, akik megfélemlítésre alapozzák marketingjüket, mondván, hogy minden természetes, míg mások mérgezőek. Óvakodom az ilyen állításoktól, így nem befolyásolhatja a vevő választását. Magának kell eldöntenie, mire van szüksége, tanulmányoznia kell a vállalat filozófiáját. Például a Kék Szépség- irányzat mostanra különösen népszerűvé válik, ezek közé tartozik a One Ocean Beauty's, a Kinship és mások márkák. És valóban tiszteletet tanúsítanak: csomagokat készítenek az óceánban kifogott műanyagból (egy bizonyos kódot írnak a címkékre, amelyek segítségével megtalálhatja azt a helyet, ahol az adott műanyagot beszerezték az interneten), az eladásból származó bevételt pedig az óceánok megtisztítására szolgáló alapba utalják.
Adaptív kozmetikumok: miért olyan fontos
Az adaptív kozmetikumok fogyatékossággal élő emberek számára készülnek. Ehhez általában egy speciális olvasható szöveget használnak az eszközökön, vagy azokhoz csatolják azokat az eszközöket, amelyekkel alkalmazhatja a terméket. Természetesen ezek a kozmetikumok nagyon szükségesek, de az őket előállító márkák nehezen viselik. Ez összefügg a pénzügyekkel - az ilyen fejlesztések sok pénzbe, valamint időbe és energiába kerülnek. A legtöbb adaptív kozmetikumot sminkesek készítik, akik találkoztak ezzel a problémával, és most segíteni akarnak. De fel kell hívnunk a figyelmet erre a témára, gyakrabban kell beszélnünk róla. Ez eredményeket hozhat. A nagyvállalatok már elkezdték létrehozni a kezdeményezéseket: egyesek samponokat és balzsamokat jelölnek (például egy pontot tesznek az egyik termékre, és egy vonalat a másikra), létrehoznak egy emelt betűtípust a csomagokon, hogy mindenki elolvashassa a kompozíciót. A Gillette cég pedig nemrég mutatta be kifejezetten idősek számára tervezett borotválkozó gépeket (amelyek különösen fontosak az idősek otthonában dolgozók számára). Ez egy jó promóció. Reméljük, hogy többen lesznek.
Kék fény a telefon képernyőjén és a melatonin - mítosz vagy igazság
Nagyon sok kutatást végeznek a kék képernyőn. És hány tudós beszél kárt, ugyanannyit - hogy nincs kárt. Szkeptikus vagyok benne, ez inkább marketingtörténet. A kütyüket használva magunknak is tisztában kell lennünk azok káros hatásával - hogyan hunyorgatjuk a szemünket, amikor a képernyőre nézünk, hogyan törjük meg alvási szokásainkat. Egyébként a kütyük okozta alvászavar bizonyított történet. A kék képernyő elnyomja az alvásért felelős melatonin termelődését. Ez igaz.
Egyes termékek tartalmazzák a melatonin összetevőt, hiszek benne, de fanatizmus nélkül. Ha inni melatonint, de minden nap több órán át beszélni a barátjával, és tévéműsorokat nézni, akkor a tabletta nem segít. Először felül kell vizsgálnia a kezelést, majd hozzá kell adnia a terápiát. Olyan, mintha anticellulit terméket használnánk, de minden este csokitortát fogyasztanánk.
Szépségipar 10 év alatt
Azt hiszem, 10 év múlva otthon fogunk ülni nyomtatókkal, és online rendelünk patronokat, amelyekkel ki lehet nyomtatni a szükséges kozmetikumokat vagy parfümöket. Így csökkenthetjük csomagolási költségvetésünket, és nem pazarolhatunk pénzt nem megfelelő termékekre. Online konzultációkat is folytatunk a világ minden táján tevékenykedő szakértőkkel, 3D-ben beolvassuk bőrünk állapotát, intelligens tükreink lesznek, amelyek megmondják. mi fog történni a bőrrel az elkövetkező napokban (például a tükör azt mondja, hogy két nap múlva gyulladásod vagy pigmentált foltod lesz). De leginkább egy olyan gépet várok, amely sminkel majd maga az arcon. Egyébként egy cégnél már van ilyen fejlődés. Eleinte április bolondjának tűnt, de most azt tervezik, hogy elindítják. Az alkotók arra várnak, hogy a produkció kissé olcsóbbá váljon és elérhetővé váljon. És a jövő összes technológiája, amelyet leírtam, már létezik, de a szárnyakon várakoznak, meg kell szokni őket.
Bónusz: Anna Dycheva kedvenc szépségápolási termékei
- Szeretem az amerikai HydroPeptide márka professzionális ápoló termékeit: Pre-treatment Toner, Power Serum, Power Lift arckrém, Firm-A-Fix Nectar feszesítő szérum.
- A tisztítószerek közül a legmegfelelőbb enzimatikus selyem Peeling Poweder, Sensai. Használom az ufo fukszia, a FOREO arctisztító kütyüt is.
- Cure Patch vagyok, a KARATICA mikrotűs tapaszok mentenek meg a pattanásoktól (a bőröm pattanásokra hajlamos). Általában egyik napról a másikra hagyom őket.
- A maszkok közül inkább a koreai ruhát szeretem. Az ár és a minőség tökéletes kombinációja van. Mint a Dr. Jart márka - használjon szövetmaszkot és krémet Re-Cover Cicapair.
- Éjszakai repülések utáni üzleti utakon az Ansaligy arcemelő tapaszokat használom. ⠀
- Testemnek van egy hidratáló krémem Body 24 Hour, Valmont.
De mindig azt mondom, hogy természetesen kísérletezhet ápolószerekkel, de mindig jobb, ha kozmetikussal konzultál. Gyakran illúziókkal érkezünk önmagunkról. Csak szakember választhatja ki a megfelelő ellátást, ha diagnosztizálja a bőr nedvességtartalmát és a pigmentáció szintjét. Ezenkívül az alapok kiválasztásakor figyelembe kell venni a hormonális hátteret, a rossz szokásokat és az életmódot. És ha van ötlete az arcáról, amikor ismeri problémáit, akkor a költségvetés alapján választhat.
Felvette: Christina Semina.
